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Le référencement commercial débarque dans les jeux vidéos

Il est là, omniprésent , il fait peut-être déjà parti de votre quotidien sans que vous en ayez conscience... Il s'agit du référencement commercial dans les jeux vidéo en ligne, plus communément appelé publicité in-game.


Caractéristiques d'un marché naissant

Avec 13 millions de joueurs en France qui passent de plus en plus de temps dans les mondes virtuels, le référencement in-game devrait facilement pouvoir passer la barre des 1,78 milliards d'euros que le marché représente aujourd'hui. Les acteurs sont sur le qui-vive développant déjà des outils de tracking comportemental afin de cibler au mieux les annonces de référencement commercial dans les jeux vidéos. Le public visé reste les hommes entre 18 et 34 ans, les femmes étant des joueuses plus occasionnelles.


Les différents types et les avantages de référencement in-game

Panneaux d'affichage en 2D, 3D, audio ou vidéo, placement de produits ou liens externes, toutes les formes d'annonces sont plus efficaces que dans les média traditionnels à la condition qu'elles s'insèrent naturellement dans la phase de jeu. La raison du succès du référencement in-game réside notamment dans un niveau d'implication plus élevé. Le système est aussi très flexible : diffusion à des moments précis de la journée et géolocalisation. Côté budget, c'est la tarification au coût par mille qui est appliquée, un affichage correspondant à une exposition cumulée dans des conditions favorables. Les recettes sont réparties ensuite entre régie, éditeur et développeur du jeu concerné.

Pour conclure, le référencement commercial dans les jeux vidéos en ligne pourrait tout à fait faire l'objet d'un plan de communication à lui seul tant le marché croît. Le jeu émerge d'ailleurs également dans l'advergaming (cf article : L'advergaming : technique de communication et de référencement) et dans l'e-commerce avec la reconstitution de centres commerciaux en 3D sur la base d'un système d'affiliation. Reste peut-être un soucis éthique : le hardcore gamers souhaitent t-ils mémoriser inconsciemment des marques pour mieux les acheter ensuite ?