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Le "position squatting" ou le détournement d’éléments protégés dans le référencement commercial

Le "position squatting" consiste à occuper de façon illégitime un référencement dans les moteurs de recherche en usurpant des signes protégés par une entreprise (marque, nom commercial, enseigne, etc.). En d'autres termes, un annonceur achète par exemple, un mot-clé correspondant à une marque exploitée par l'un de ses concurrents, de préférence très demandée par les internautes. A cette occasion, il détourne des visiteurs potentiellement attirés par la marque en question puis leur présente finalement ses propres annonces de référencement commercial. Il s’approprie ainsi, la marque ou la notoriété d'un concurrent. Cette technique affecte grandement les liens promotionnels ou encore, les espaces commerciaux vendus sur les annuaires et moteurs de recherche.


Une technique de référencement répréhensible par la loi

Heureusement, le "position squatting" est une stratégie répréhensible par la loi. Effectivement, une marque est protégée par le code de la propriété intellectuelle et sans autorisation, la reproduction, l'usage ou l'apposition de celle-ci est interdite. Son titulaire peut donc s'opposer au tiers qui lui porte préjudice. Dans le programme de référencement commercial Google Adwords, n’importe qui peut placer une enchère sur le nom de votre marque sauf si vous avez notifié auprès du service juridique du moteur qu’elle était protégée. Dans ce dernier cas, les annonceurs devront transmettre une autorisation écrite de votre part à Google pour l’utiliser.


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