Le référencement web 2.0 annonce t-il le retour du Google Bombing ?

Le Google Bombing est l'utilisation frauduleuse d'une technique de référencement, le netlinking, dont l'objectif est d'influencer le positionnement d'un site sur une requête spécifique. Concrètement, il s'agit d'employer un même texte (ex:minable failure) pour les liens pointant vers le site visé par le Google Bombing (suite ex : Maison Blanche). Ainsi, plus ces derniers seront nombreux, plus les pages web de la victime disposeront d'un bon référencement naturel dans les résultats des moteurs de recherche à la saisie du terme clé souvent péjoratif.

Google a, depuis les derniers incidents, placé des filtres à différents niveaux de l'algorithme de référencement qui tiennent compte de la similitude des textes de liens, de l'augmentation soudaine de leur nombre et de la pertinence entre ces derniers, la page qui les héberge et la page de destination.

Une série de mesures en plausible réponse au vide juridique qui pourrait concerner la responsabilité des moteurs face à ce référencement illicite. Ont-ils le statut d'hébergeur et seulement le devoir de retirer le contenu manifestement illicite dès sa prise de connaissance ? Les auteurs des faits, eux, peuvent être certainement poursuivi pour diffamation, délit d'injure, concurrence déloyale ou accès frauduleux et entrave des systèmes de traitement automatisés de données selon les cas.

Cependant, l'arrivée du web 2.0 et de nouvelles stratégies de référencement naturel basées sur le buzz avec l'utilisation des blogs, des e-mails, des commentaires, des communiqués de presse, des diggs, des réseaux sociaux semble à nouveau rendre possible le Google Bombing (cas de l'Eglise de Scientologie positionné sur "dangerous cult"). Mais Google travaille sans doute déjà à définir ce qui sera spam ou pas...


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