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Quand Google impose ses lois sur le marché du référencement

Google, Yahoo et Microsoft sont sur un bateau; Microsoft tombe à l'eau; que se passe t-il ?
Le récent accord passé entre Yahoo et Google relatif au référencement commercial fait naître quelques craintes. En effet, Google représente à lui seul 70,4% des parts du marché mondial de la publicité en ligne grâce à son programme de référencement commercial et 80% des requêtes effectuées par les internautes en France et en Angleterre. Pignon sur rue, il a donc pu imposer la notion de visiteur unique -semblable à l'audimat pour le petit écran- pour calculer la popularité et donc le référencement naturel d'un site. On peut alors directement s'interroger sur la qualité des contenus web visibles... Aujourd'hui la régie, fort de son alliance avec Yahoo, s'attaque de plus aux nouvelles tendances d'un marché (vidéo internet, télévision mobile personnelle) qui pèsera 80 milliards de dollars en 2010. De gros sous qui pourraient aller à l'encontre de l'intérêt général…

De leur côté, les média traditionnels (presse, radio, cinéma notamment) se battent pour garder une place en se servant du référencement tant internet est incontournable mais en restant tout de même uniques. Notoriété et contenus riches ne seraient donc pas totalement inconciliables. Google dispose bien de quelques outils (analyse des pages qui contiennent les liens pointant vers les vôtres, indice trustrank qui définit le degré de confiance de votre site par rapport au spam…) cependant ces techniques sont plus destinées à contrer les pratiques peu scrupuleuses pour le référencement et néfastes lors de la recherche de l’internaute qu’à tenir l’homo sapiens sapiens éveillé.